Kdo maja odhaja z e-cigarete?

S 1. majem 2022 so uradno začeli veljati ukrepi za upravljanje e-cigaret (v nadaljevanju "ukrepi"), ki jih je izdala Državna uprava za tobačni monopol, kar pomeni, da je bil nadzor nad kitajsko industrijo e-cigaret poostren. spet in industrija se je še naprej razvijala v smeri standardizacije.

Seveda to tudi kaže, da se bo vzorec kitajskega trga e-cigaret, vključno s skupinami potrošnikov, proizvajalci, maloprodajnimi mesti in metodami oglaševanja, močno spremenil.

Pri blagovnih znamkah glave lahko zaradi vpliva omejitev okusa pride do začasnega zmanjšanja prodaje, vendar se bo tržni delež še naprej osredotočal na glavo; Prvih deset blagovnih znamk srednjega pasu ima še vedno možnost preživeti in celo razširiti svoj delež; Kar zadeva znamko repa brez lastnosti in tehnologije, lahko umre ali se skrije v temi.

Koliko blagovnih znamk e-cigaret je na Kitajskem? Bojim se, da je težko kdorkoli natančno odgovoriti na to vprašanje. Da ne omenjam kitajske "doline megle", na stotine delavnic v Shajingu, Fuyongu in Songgangu v Shenzhenu je proizvedlo več kot 90 odstotkov e-cigaret na svetu. Samo poglejte »knjižnico blagovnih znamk« nove potrošnje v Landongu, ki se že dolgo osredotoča na industrijo e-cigaret, ki vključuje 121 blagovnih znamk.

Vendar pa se lahko večina od teh 121 blagovnih znamk sooči z usodo izločitve.

Prvič, glede na razkritje tehnologije jedra megle je upad prihodkov predvsem posledica vpliva epidemije na proizvodnjo in prevoz njene tovarne v Shenzhenu. To pomeni, da je lahko prizadetih več kot 90 odstotkov proizvodnje in prevoza e-cigaret na svetu. Velike blagovne znamke imajo še vedno dovolj denarnih rezerv, da prenesejo vpliv. Na tehnološkem računu za meglo je na primer 4,38 milijarde juanov gotovine in denarnih ustreznikov, kar v bistvu ni panika; Številne majhne blagovne znamke lahko v tem krogu vpliva prekinejo svoj denarni tok in popolnoma bankrotirajo.

Drugič, izvajanje ukrepov pomeni, da so elektronske cigarete in aerosoli vključeni v področje nadzora, za državni nadzor in upravo pa je pristojna uprava za državni tobačni monopol. Po tem morajo podjetja, ki se ukvarjajo s proizvodno in poslovno dejavnostjo, zaprositi za ustrezne certifikate in pridobiti ustrezne administrativne licence. Če se želite ukvarjati s proizvodnjo in delovanjem e-cigaret, se bojim, da ni veliko lažje kot tradicionalne cigarete.

Kakšen vpliv ima to na vzorec blagovne znamke e-cigaret? Zgodovinske izkušnje so pokazale, da več kot so zahteve in strožji nadzor, bolj ugodno je, da se industrija osredotoči na glavo.

Vitavp je ustanovitelj weita tehnologije Liu Dongyuan, podpredsednik odbora za elektronske cigarete Kitajske elektronske trgovinske zbornice, je komentiral: "V zadnjih letih kitajski tobak izvaja tri glavne strategije, in sicer velik trg, veliko podjetje in veliko blagovno znamko. . Lokalni monopolni biroji izvajajo tudi osredotočenost na blagovno znamko. Mislim, da bo sprememba politike oblikovala lastne lokalne ugodne blagovne znamke v različnih provincah, kar je bolj naklonjeno vodji. To je tudi v skladu z zahtevami politike prilagajanja in optimizacije industrije strukturo in strog nadzor nad novo proizvodno zmogljivostjo e-cigaret."

Prvič, v skladu z novo regulativno politiko trgovci z e-cigaretami ne smejo ustanavljati trgovin z blagovnimi znamkami, lahko odpirajo samo zbiralnice, izključno delovanje pa je prepovedano. Na ta način imajo možnost poravnave brez povezave tudi majhne blagovne znamke, ki prej niso mogle odpreti trgovin brez povezave. Ali je s tega vidika ugodno za razvoj malih blagovnih znamk?

Star, ki je nekoč delal v glavnem podjetju za elektronske cigarete, verjame, da lahko majhne blagovne znamke z močno močjo izdelkov in posebnimi funkcijami dobijo priložnosti. Liu Dongyuan še vedno vztraja, da mora biti blagovna znamka centralizirana. Morda ima le prvih deset blagovnih znamk še priložnost za razvoj.

"Celoten tobak je sistem belih seznamov. Posledica je lahko, da država da beli seznam tobačnim (birojem) vseh provinc, vse pokrajine pa izberejo n blagovnih znamk z velikega belega seznama, da se uvrstijo v ožji izbor v vseh pokrajinah." Xingxing je pojasnil mehanizem zbiralnice v prihodnosti.

Ko se vsi izdelki prodajajo skupaj, na izbiro potrošnikov vpliva le prepoznavnost blagovne znamke, cena in občutek uporabe izdelka. Kar zadeva prepoznavnost blagovne znamke, ima seveda glavna znamka še vedno absolutno prednost. Kar zadeva ceno, Xingxing meni, da do znižanja cene, da bi prevzeli tržni delež, ne bo prišlo v kratkem.

Xiwu tudi meni, da je sistem belih seznamov na splošno dober za glavo: "v smislu izbire blagovne znamke menim, da so tehnična moč, postavitev izdelka in pretekla zmogljivost zelo pomembni, izdelki za glavo pa imajo v teh vidikih globlje kopičenje."

Poleg tega še ni znano, ali lahko majhne blagovne znamke pridobijo ustrezne kvalifikacije. Chen Zhong, glavni urednik Landong new potrošnje, je dejal: "Potem ko začnejo veljati ukrepi za upravljanje e-cigaret in nacionalni standard e-cigaret, je za mala in srednje velika podjetja težko izpolniti zahteve nacionalne standardno ali zdaj omejeno s številom licenc za proizvodnjo e-cigaret, veliko malih in srednje velikih blagovnih znamk pod pasom ne more dobiti proizvodne licence, ker ima proizvodna licenca nekatere pogoje, kot so kapital, različne prednosti virov in tako naprej , zahteve pa so relativno visoke."

Drug pomemben dejavnik, ki koristi glavi, je trenutna tehnična raven, ki v veliki meri določa občutek uporabe izdelka.

Liu Dongyuan je dejal: "glavna blagovna znamka je šla globlje v tehnologijo. Zaradi vlaganja desetin ali celo sto milijonov sredstev za raziskave in razvoj vsako leto so nekatere glavne blagovne znamke ustvarile tudi boljšo patentno proizvodnjo in preoblikovanje tehnologije v gospodarsko korist . Trenutno je vsako podjetje ustvarilo določene ovire za razlikovanje, glavne ovire konkurence v prihodnosti pa potrebujejo več naložb v raziskave in razvoj ter strokovnega usposabljanja."

Podjetje, ki je prvo podjetje, specializirano za raziskave in razvoj elektronskih izdelkov tobaka guwu v provinci Guangdong, je bilo vključeno v novo področje elektronskih izdelkov tobaka guwu v okviru ekskluzivnega raziskovalnega in razvojnega načrta oddelka za tehnologijo guwu v Guangdongu. provinca. "V prihodnosti se bodo kanali poenotili. Verjamemo, da je odlična ekskluzivna tehnologija najmočnejša konkurenčnost." Všeč mi je megla.

Ne glede na trenutne tehnične ovire ali kapitalsko rezervo za nenehno vlaganje v raziskave in razvoj ter usposabljanje talentov v prihodnosti, imajo velike blagovne znamke tudi prednosti. S tega vidika bo glavni učinek industrije e-cigaret vse bolj očiten, kar bo še bolj izrinilo majhne blagovne znamke.

Če je, kot je napovedal Liu Dongyuan, konkurenčnih le deset najboljših blagovnih znamk, so številne srednje in repne znamke morda prišle do konca.

Če znamka glave poje meso, znamka pasu zgrabi juho, znamka repa pa lahko samo čaka, da umre? So kakšne nove priložnosti?

Star meni, da sta za majhne blagovne znamke verjetno le dve priložnosti. Prvi je dokazati, da z njihovimi izdelki ni težav in najti načine za uvrstitev v ožji izbor na domačem trgu; Druga priložnost je, da se obrnemo in napademo morje.

"Čezmorski trg je prevelik. Če obstajajo kanali za odhod na morje, je veliko bolje kot doma." Xingxing je dejal: "nekatere večje domače blagovne znamke gredo tudi na morje, vendar se izdelki, ki gredo na morje, bistveno razlikujejo od lokalnih izdelkov, kot so v tujini priljubljena bombažna jedra in elektronske cigarete za enkratno uporabo (več kot 2000). Na Kitajskem keramična jedra se uporabljajo predvsem za menjavo krogel."

Liu Dongyuan tudi meni, da je čezmorski trg trenutno še bolj primeren za OEM, "vendar s podporo nacionalnih politik za odhod blagovnih znamk e-cigaret na morje bo prišlo do porasta kitajskih podjetij z blagovnimi znamkami e-cigaret v tujini lokalnih trgih v naslednjih nekaj letih«.

V primerjavi s profesionalci je Komatsu, ki je nekoč v krogu prijateljev prodajal elektronske cigarete s krajšim delovnim časom, za finance in ekonomijo Lu Jiu povedal, da ni treba skrbeti za njihovo preživetje.

"Kar še niste slišali, niso nujno majhne blagovne znamke. Prodajni kanali so lahko mikropodjetja, obstaja pa tudi nekaj prodajnih subjektov. Tudi če postane nadzor strožji, kot so tradicionalne cigarete, vidite, se ljudje premetavajo z elektronskimi. cigarete in tradicionalne cigarete, ne takšne, kot jih vidite (mrtve)." je rekel Komatsu.

Komatsu je tudi dejal, da ni treba shranjevati cigaretnih bomb: "zdaj je veliko elektronskih cigaret shanzhaijev in različne znamke ne bodo umrle. Na primer, imitacije Apple slušalk še vedno dobro živijo, ker so poceni."

Liuxin Finance and Economics ni preveril, ali je katera koli njegova spletna prodaja "Jiuyan" v letu 2019 presegla e-trgovino wechat, vendar še ni prestala e-trgovine wechat leta 2021.

Maja 2022, v času pisanja tega članka, je podjetje Lu Jiu za finance in gospodarstvo ponovno oddalo naročilo za nakup cigaretnih bomb prek predhodno dodanega subjekta. Ker trgovec ni v mestu in ga je treba poslati po pošti, trgovec pred pošiljanjem tudi ni preveril, ali je prejemnik polnoleten.

Vidi se, da je v industriji e-cigaret še veliko »skritih kotičkov«. Ali se bodo majhne blagovne znamke, ki nimajo tehnologije, slave in kanalov za poslovanje v tujini, a še vedno želijo preživeti, umaknile na ta temna področja? Lu Jiu finance in ekonomija meni, da je to stanje neizogibno.

Nadzora ni mogoče doseči v enem koraku in vsa podjetja se ne morejo zavestno držati pravil in predpisov. Zdaj pa je celotna smer legalizacija in standardizacija in vse manj bo skritih kotičkov, dokler ne izginejo.