Toliko e-cigaret, zakaj mora Juul umreti?

Prejšnji četrtek je ameriška agencija za hrano in zdravila (FDA) objavila najstrožjo kazen za Juul, velikana e-cigaret, in neposredno izdala prepoved po vsej državi; Ne samo, da takoj prepoveduje distribucijo in prodajo vseh izdelkov Juul na ameriškem trgu, ampak tudi od drugih trgovcev zahteva, da stopijo v stik z Juulom, da počistijo preostali inventar, sicer se bodo soočili s sankcijami.

Ta kazen je za Juula enaka uničenju. V zadnjih dveh letih so aktivno sodelovali s FDA za odobritev, v upanju, da bi FDA preprečili izdajo odredbe o prepovedi, vendar se tej usodi na koncu niso izognili. Vendar je kazen FDA omejena na trgovce na drobno in to ne bo vplivalo na nadaljnje posedovanje in uporabo izdelkov Juul s strani potrošnikov.

V skladu s sodbo, ki jo je izdalo ameriško sodišče leta 2019, morajo vsa podjetja za e-cigarete leta 2020 znova oddati svoje prijave za uvrstitev na seznam in prodajo. Tisti, ki oddajo vlogo, lahko nadaljujejo s prodajo, dokler FDA končno ne odobri vloge. Juul je prav tako oddal vlogo za prodajo, kot je bilo predvideno leta 2020, vendar se je FDA po dveh letih čakanja končno odločila zavrniti odobritev in uveljaviti prepoved prodaje za Juul.

Kaj torej prepoved pomeni za Juula? V zadnjih nekaj letih so Juulovi letni prihodki upadali, z najvišje vrednosti 2 milijard dolarjev v letu 2018 na 1,3 milijarde dolarjev lani, letos pa se bodo še naprej zmanjševali. Čeprav Juul širi tudi čezmorske trge, velika večina prihodkov Juula še vedno prihaja iz Združenih držav. Ameriški embargo pomeni, da bo Juulova kapitalska veriga pretrgana, nočna mora, ki jih čaka, pa bo bankrot.