Raziskava: Oglaševanje tobaka širi družbena omrežja, mladi postajajo ključne tarče za promocijo

Nedavno je po poročanju The Guardiana študija pokazala, da je milijarde uporabnikov družbenih medijev brskalo po objavah, ki promovirajo nikotinske vrečke in e-cigarete. Predvsem mladi so postali žarišče oglaševanja alternativ za kajenje.
To študijo je sprožila kampanja za otroke brez tobaka in v glavnem razkriva, kako podjetja sprejmejo "agresivno" strategijo za promocijo alternativ kajenju s popusti, darili in plačanimi vplivneži.
Agencija je izdala opozorilo, da ti oglasi nenehno preplavljajo družbena omrežja in k brskanju pritegnejo nešteto mladih. Poročilo navaja, da je 40 % občinstva mlajših od 25 let, 16 milijonov gledalcev pa je mlajših od 18 let. Večina ogledov prihaja iz Instagrama.
V prvi študiji, ki je preučevala obseg tovrstnih vsebin, je dobrodelna organizacija preučila tri blagovne znamke: Velo, nikotinske vrečke, ki jih prodaja British American Tobacco Company; Vuse je tudi elektronska cigareta, ki jo prodaja BAT; IQOS, ogrevani tobačni izdelek, prodaja Philip Morris International, proizvajalec cigaret Marlboro.
Tiskovni predstavnik British American Tobacco je izjavil, da je podjetje jasno izjavilo, da so njegove e-cigarete in nikotinske vrečke "primerne samo za odrasle kadilce in uporabnike nikotina". Navedli so, da zahteva, da je vsak, ki z njo vzpostavi partnerstvo z blagovno znamko, star vsaj 25 let in "zagotavlja, da je velika večina oboževalcev starejših od 18 let".
Tiskovni predstavnik Philipa Morrisa je izjavil, da zaradi nezmožnosti popolne analize poročila ni bilo mogoče zagotoviti celovitega odgovora. Tiskovni predstavnik je dejal: "Odgovorna prodaja in trženje sta glavni prioriteti PMI." Navedli so, da podjetje "komunicira svoje izdelke odraslim občinstvom".
Jolonda Richardson, izvršna direktorica gibanja za brezdimne otroke, je dejala, da bi moralo to poročilo "zvoniti alarm za neprimerno trženje".
Dobrodelna organizacija je izjavila, da upa, da bodo podjetja družbenih medijev prevzela pravno odgovornost ter proaktivno identificirala in odstranila vsako nezakonito trženje tobačnih in nikotinskih izdelkov na svoji platformi.
Nadaljnje raziskave kažejo, da so si te objave, ki promovirajo alternative kajenju, ogledale več kot 3,4 milijarde krat na platformah družbenih medijev. Ti podatki v celoti razkrivajo pomemben položaj trga nadomestkov za kajenje v oglaševanju na družbenih omrežjih in poudarjajo nujno potrebo po regulaciji in omejevanju.