V zadnjih dveh letih se je stopnja rasti povečala za 63-krat, elektronske cigarete za enkratno uporabo pa so dosegle "barbarsko rast"

V zgodbi o elektronskih cigaretah nikoli ne manjka mitov o rasti. Od najzgodnejšega HNB, ki ga predstavlja IQOS, do atomizacije bombažnega jedra, ki ga predstavlja JUUL, in keramične atomizacije, ki ga predstavlja Simore/RLX, so vsi šli skozi stopnjo divje rasti.
Dandanes so protagonist zgodbe o rasti e-cigaret postale e-cigarete za enkratno uporabo. V zadnjih dveh letih se je obseg prodaje e-cigaret za enkratno uporabo povečal za skoraj 63-krat. To je še posebej očitno na evropskem trgu. E-cigarete za enkratno uporabo so leta 2022 doživele eksplozivno rast, saj se je prodaja povečala na 1,54 milijarde USD, kar je medletno povečanje za+811,8 %.
Še pomembneje pa je, da močne e-cigarete za enkratno uporabo iztisnejo trg zamenljivih in odprtih e-cigaret. Leta 2022 je prodaja e-cigaret za enkratno uporabo v Združenem kraljestvu in ZDA znašala 43,1 % oziroma 51,8 %.
V preteklosti, ko je veliko ljudi govorilo o industriji e-cigaret, so neizogibno govorili o političnih pomislekih, vendar so e-cigarete še naprej eksplodirale v politikah, kar kaže na njihovo močno vitalnost. Od HNB do atomiziranih e-cigaret in zdaj do e-cigaret za enkratno uporabo je bila razkrita zakonitost razvoja industrije e-cigaret:
Nikoli ni politika tista, ki premaga e-cigarete, ampak druga in boljša e-cigareta.
Velika stava na uspešnost vlagateljev
11. julija je cena delnice Yinghe Technology nenadoma narasla za 3,07 %, kar je označilo začetek velike rasti. V naslednjih manj kot dveh mesecih se je cena delnice Yinghe Technology dvignila z najvišje vrednosti okoli 17 juanov na 32,9 juanov, kar je skoraj podvojitev.
Hitra rast tečaja delnic Yinghe Technology je stava vlagateljev na poročano uspešnost. Vlagatelji stavijo na eksplozivno rast SKE Crystal Bar, blagovne znamke e-cigaret za enkratno uporabo v lasti Skolla, hčerinske družbe Yinghe Technology Holdings, v Veliki Britaniji in Evropi v prvi polovici leta.
Glede na podatke Skoll ni razočaral pričakovanj vlagateljev. V prvi polovici leta 2023 je Skoll dosegel prihodek v višini 1,433 milijarde juanov, kar je znatno povečanje za 1477,33 % medletno; Doseženi čisti dobiček je znašal 417 milijonov juanov, kar je doseglo 76 % lanskoletnega zneska. Na britanskem trgu je prodaja Skoll-a s sedmega mesta januarja letos poskočila na četrto mesto aprila.
Za visoko zmogljivo rastjo Skolla se po vsej Evropi širi "vrtinec", ki so ga povzročile e-cigarete za enkratno uporabo.
Po podatkih Euromonitorja se je prodaja e-cigaret v Zahodni Evropi hitro povečala z 2,11 milijarde dolarjev v letu 2015 na 5,69 milijarde dolarjev v letu 2022. Med njimi so e-cigarete za enkratno uporabo leta 2022 doživele eksplozivno rast, saj se je prodaja povečala na 1,54 milijarde dolarjev na leto. -letno povečanje za+811,8 %.
Zlasti v Združenem kraljestvu, kjer se e-cigarete uporabljajo kot orodje za nadzor kajenja, se je prodaja e-cigaret za enkratno uporabo leta 2022 povečala z+1116,9 % medletno na 1,08 milijarde ZDA dolarjev, prav tako se je povečal delež prodaje e-cigaret za enkratno uporabo z 0,6 % v letu 2020 na 43,1 % v letu 2022.
Porast e-cigaret za enkratno uporabo je močno zmanjšal tržni delež zamenljivih in odprtih e-cigaret. Od leta 2015 do 2021 je bila med mladoletnimi uporabniki najbolj priljubljena kategorija e-cigaret odprtega tipa. Leta 2022 so e-cigarete za enkratno uporabo hitro postale priljubljene, pri čemer se je delež povečal s 7,8 % leta 2021 na 52,8 % leta 2022. Potem ko je leta 2020-2021 dosegel vrhunec, je vrsto zamenjave kartuš prevzela kategorija za enkratno uporabo, skupaj z odprtega tipa. Prednostna kategorija e-cigaret za odrasle je odprta od leta 2021 do 2022, vendar se je povečal tudi delež izdelkov za enkratno uporabo.
Ta trend se dogaja tudi v ZDA. Od 2020. januarja do decembra 2022 se je delež prodaje nadomestnih e-cigaret v ZDA zmanjšal s 75,2 % na 48,0 %, delež prodaje e-cigaret za enkratno uporabo pa se je povečal s 24,7 % na 51,8 %.
Skozi zgodovino razvoja e-cigaret to kljub dolgotrajnemu zatiranju politike ni vplivalo na izbruh močne vitalnosti: od barbarske rasti zgodnjih HNB do vzpona atomiziranih e-cigaret, ki sta jih predstavljala JUUL in RLX, in končno trenutnega hitrega razvoja e-cigaret za enkratno uporabo.
Do neke mere ni nikoli politika premagala e-cigaret, ampak druga in boljša e-cigareta.
Zakaj so e-cigarete za enkratno uporabo iskane?
V zadnjih dveh letih se je obseg prodaje e-cigaret za enkratno uporabo povečal za skoraj 63-krat. Če pogledamo nazaj, obstajata približno dva razloga za hitro povečanje enkratne prodaje:
Cenovno je prednost e-cigaret za enkratno uporabo očitna. Leta 2021 je vlada Združenega kraljestva zvišala davčno stopnjo za tobačne izdelke, kot so cigarete, in zavojček 2{{10}} cigaret bo zaračunal 16,5 % maloprodajne prodaje plus davek v višini 5,26 funtov. Po podatkih Huachuang Securities so cene e-cigaret za enkratno uporabo ELFBar in VuseGo na miligram nikotina 0,08/0,15 funtov, kar je veliko nižje od 0,56 funtov tradicionalnih cigaret Marlboro (Red).
Čeprav je cena za miligram nikotina nekoliko nižja od cene e-cigaret za enkratno uporabo, imajo tako e-cigarete z možnostjo zamenjave vložka kot odprte e-cigarete svoje pomanjkljivosti. Na primer, prvi zahteva dodatno pristojbino za cigarete v višini vsaj 10 £, medtem ko ima drugi slabosti, kot so visok prag, težave pri prenašanju in enostavno puščanje olja.
Glede na trenutno nestabilno gospodarsko situacijo v Evropi se je cenovna prednost e-cigaret pred tradicionalnimi cigaretami še okrepila. Od 22. julija se je indeks CPI v Združenem kraljestvu več zaporednih mesecev povečal za več kot 10 %, medtem ko je indeks zaupanja potrošnikov GKF ostal na nizki ravni in dosegel novo najnižjo vrednost od raziskave iz leta 1974 22. septembra.
Poleg cene je pomemben razlog za izbruh e-cigaret za enkratno uporabo tudi okus. V porastu e-cigaret so njihovi raznoliki okusi pomemben razlog za njihovo priljubljenost med mladimi. Po podatkih iiMedia Research je leta 2021 60,9 % kitajskih potrošnikov e-cigaret imelo prednost bogatim okusom, kot sta sadje in hrana, medtem ko je le 27,5 % dalo prednost okusom tobaka.
Po prepovedi nadomestnih cigaret v Združenih državah je pri cigaretah za enkratno uporabo ostala vrzel, zaradi česar je veliko število potrošnikov originalnih nadomestnih cigaret prešlo na elektronske cigarete za enkratno uporabo. Če vzamemo ELFBar in LostMary, ki imata največji obseg prodaje, lahko skupaj zagotovita skupno 44 okusov, kar je veliko več kot druge znamke.
To je tudi pomagalo, da so e-cigarete za enkratno uporabo hitro prevzele trg mladoletnikov. Od leta 2015 do 2021 je bila med mladoletnimi uporabniki najbolj priljubljena kategorija e-cigaret odprtega tipa. Leta 2022 so e-cigarete za enkratno uporabo hitro postale priljubljene in so leta 2022 predstavljale 52,8 % v primerjavi s 7,8 % leta 2021. Po podatkih ASH so prvi trije okusi med mladoletniki sadna meta&mentol/čokolada&sladica: med odraslimi je sadni okus še vedno na prvem mestu. prednostna izbira, kar predstavlja 35,3 %.
S tega vidika so cenovna ugodnost in raznoliki okusi e-cigaret za enkratno uporabo postali razlogi za njihovo priljubljenost.
Regulativni oblaki glave elektronskih cigaret za enkratno uporabo
Kljub močnemu porastu e-cigaret za enkratno uporabo so vlagatelji še vedno polni dvomov o njih.
Prvo, ki nosi glavno breme, je seveda tveganje politike. V primerjavi z drugimi izdelki e-cigaret politična grožnja e-cigaret za enkratno uporabo izvira bolj iz varstva okolja. V ozadju hitro naraščajoče prodaje postajajo okoljska vprašanja, ki jih povzroča nediskriminatorno odlaganje in nezmožnost ponovne uporabe litijevih baterij v elektronskih cigaretah za enkratno uporabo, postopoma v središču pozornosti javnosti in britanske vlade.
Glede na študijo britanske neprofitne organizacije MaterialFocus je 37 % potrošnikov e-cigaret leta 2021 kupilo e-cigarete za enkratno uporabo, medtem ko je bilo v Združenem kraljestvu zavrženih skoraj 1,3 milijona e-cigaret za enkratno uporabo. Če bi vsaka e-cigareta za enkratno uporabo vsebovala 0,15 grama litija, bi letno zavrgli 10 ton litija. Kar zadeva horizontalno primerjavo, so tako e-cigarete z možnostjo zamenjave vložka kot odprte e-cigarete boljše od e-cigaret za enkratno uporabo v smislu varstva okolja.
Hkrati lahko privlačnost elektronike za enkratno uporabo za mladoletnike pritegne tudi strožjo ureditev. Čeprav e-cigarete v Veliki Britaniji veljajo za pomembno orodje za opuščanje kajenja, so prav tako močno povečale stopnjo prodora e-cigaret med mladoletniki.
Po podatkih Svetovne banke se je stopnja prodora mladoletnih e-cigaret v Združenem kraljestvu povečala z 1,2 % leta 2015 na 8,6 % leta 2022, medtem ko se je število uporabnikov e-cigaret povečalo z 200 000 na 1,54 milijona.
Hitra rast je vzbudila zaskrbljenost med britanskimi starši in nekaterimi vladnimi uradniki, saj ministri razmišljajo o prepovedi prodaje e-cigaret z okusom sadja in sladkih e-cigaret, da bi zmanjšali njihovo priljubljenost med mladoletniki.
Pravzaprav takšni pomisleki postajajo resničnost. Tudi v Veliki Britaniji so v zadnjem času večkrat omenili prepoved izdelkov za enkratno uporabo. Britanski poslanec Adam Avery je izjavil, da bo podprl prepoved e-cigaret za enkratno uporabo, če ne bo mogoče nadzorovati njihove neskladnosti in težav z uporabo mladoletnikov. Pred nekaj dnevi je francoska premierka Elizabeth Borne napovedala, da bo Francija izvajala načrt za "nacionalni nadzor nad tobakom". Kot del tega načrta francoska vlada upa, da bo prepovedala elektronske cigarete za enkratno uporabo, ki so jim mladi zelo naklonjeni.
S tega vidika so obeti za razvoj e-cigaret vsekakor optimistični, a vprašanje, ali so e-cigarete za enkratno uporabo končni odgovor industriji, še vedno zahteva vprašanje.