Analiza trenutnega tržnega položaja kitajske industrije e-cigaret v letu 2021

1, Pregled industrije elektronskih cigaret

Elektronska cigareta je nekakšna imitacija cigarete, ki ima enak videz, dim, okus in občutek kot cigareta. Gre za izdelek, ki nikotin s pomočjo atomizacije spremeni v paro in uporabnikom omogoča, da jo sesajo.

E-cigarete v glavnem delimo na atomizirane e-cigarete in HNB (segrevanje negorljivih tobačnih izdelkov). Obe sta baterijski elektronski napravi, ki realizirata ogrevalni pogon. Vendar pa cigaretne bombe HNB vsebujejo tobak, ki je na Kitajskem strogo reguliran in prepovedan za prodajo; Atomizirane elektronske cigarete cigaretnim bombam dodajajo različne jedilne esence, ki jih mladi obožujejo in iščejo.

Razpršilnik prve generacije elektronske cigarete je enostavno pregoreti, pri zamenjavi cigaretnega vložka pa je enostavno poškodovati konico razpršilnika. Po dolgotrajni uporabi bo popolnoma izrabljen in nazadnje se ne bo kadil; Glavna značilnost druge generacije je izboljšan atomizer. Razpršilnik ima zunanji zaščitni pokrov, njegova življenjska doba pa je daljša kot pri prvi generaciji; Elektronska cigareta tretje generacije uporablja razpršilni cigaretni vložek za enkratno uporabo, ki močno izboljša kakovost izdelka, spremeni videz in surovine ter ima močnejši občutek za dizajn.

Industrija razpršenih e-cigaret na zgornjem delu verige je v glavnem dobavitelj različnih surovin, kot so baterije, čipi, cigaretno olje, razpršilci itd., industrija srednjega toka so proizvajalci e-cigaret in podjetja blagovnih znamk, industrija na koncu prodajne verige pa izvaja prodajo na terminalih prek distributerji, kot so zadružni trgovci, trgovine z blagovnimi znamkami in druge maloprodajne trgovine.

2, Trenutne razmere na svetovnem trgu e-cigaret

Svetovna zdravstvena organizacija, britansko ministrstvo za javno zdravje, centri za nadzor in preprečevanje bolezni ter drugi tuji glavni organi že več let ocenjujejo e-cigarete. Na tej stopnji se na splošno verjame, da so e-cigarete veliko manj škodljive kot tradicionalni tobak in se lahko uporabljajo kot strategija za nadzor kajenja in opuščanje kajenja za kadilce, Nacionalna akademija znanosti Ocena inženirskih šol in medicinskih šol kaže, da " popolna uporaba elektronskih cigaret namesto cigaret lahko zmanjša izpostavljenost uporabnikov različnim strupenim in rakotvornim snovem, ki nastanejo pri izgorevanju cigaret." Leta 2021 je svetovni trg e-cigaret hitro rasel, z velikostjo trga 80 milijard ameriških dolarjev, kar je 120,39-odstotno povečanje medletno.

Podatki kažejo, da svetovni maloprodajni trg e-cigaret še naprej raste. Nekateri kadilci se odločijo za uporabo e-cigaret, da sčasoma opustijo kajenje in tako zmanjšajo škodo, ki jo povzroča tradicionalni tobak, atomizirane e-cigarete pa so med najstniki zelo priljubljene. Leta 2021 se je velikost maloprodajnega trga atomiziranih e-cigaret povečala na 35,85 milijarde USD s 17-odstotno stopnjo rasti. Oddelki, države in regije prepovedujejo prodajo HNB zaradi tobaka, ki ga vsebujejo cigaretne bombe. Celoten obseg je manjši od obsega atomiziranih e-cigaret in je leta 2021 dosegel 21,05 milijarde USD, kar je medletno povečanje za 43,4. odstotkov.

Ker je PMTA prestal certificiranje iqos in VUSE solo, je nadomestni atribut in nekatere lastnosti zmanjševanja škode e-cigaret potrdil najvišji organ pregona ameriške uprave za zdravila. Sprejemljivost e-cigaret na ameriškem trgu je visoka, stopnja prodora e-cigaret pa znaša kar 38 odstotkov. Stopnja prodora e-cigaret na Japonskem in v Združenem kraljestvu je na drugem in tretjem mestu s 30,3 odstotka in 20,9 odstotka. Kitajske industrije, povezane z e-cigaretami, so strogo regulirane in prodaja prek spletnih platform je prepovedana. Trenutno je prodor e-cigaret na trg le 1,5-odstoten.

3, Trenutna tržna situacija industrije elektronskih cigaret na Kitajskem

Kitajska industrija e-cigaret je ena od reprezentativnih panog, ki so rasle v nasprotju s trendom med epidemijo. Ozaveščenost kadilcev o zmanjševanju škode zaradi e-cigaret postaja čedalje večja, opuščanje kajenja in zmanjševanje škode pa sta postopoma postala glavni glas. Na splošno je obseg izvoznega trga večji od obsega domačega trga, povpraševanje po e-cigaretah v tujih državah, kot so Velika Britanija, ZDA in Japonska, pa je veliko. Leta 2021 se je obseg kitajskega izvoznega trga e-cigaret hitro povečal s 34,42 milijarde juanov leta 2020 na 101,5 milijarde juanov s 195-odstotno stopnjo rasti. Rast domačega trga je relativno stabilna. Leta 2021 je obseg trga znašal 14,5 milijarde juanov, kar je 73-odstotno povečanje medletno.

Ker so cene cigaret v tujini na splošno visoke, cene e-cigaret pa razmeroma »ljudem prijazne«, je v tujini povzročil močan substitucijski učinek. Kitajska ima prednost v svetovni industriji e-cigaret. Leta 2021 je skupni obseg izvoza kitajskih e-cigaret presegel 100 milijard juanov in dosegel 138,3 milijarde juanov s 180-odstotno stopnjo rasti. Kitajska industrija e-cigaret se je v svetu hitro razvila. Glede na poročilo modre knjige o izvozu industrije e-cigaret iz leta 2022, ki jo je izdal Strokovni odbor za e-cigarete pri Kitajski elektronski zbornici, bo obseg kitajskega izvoza e-cigaret leta 2022 dosegli 186,7 milijarde juanov.

Leta 2021 je skupni obseg izvoza e-cigaret na Kitajskem znašal 138,3 milijarde juanov, od tega je bilo 53 odstotkov izvoženih v ZDA. Trg porabe e-cigaret v ZDA je širok in obseg izvoza Evropske unije, Rusije in Združenega kraljestva je predstavljal 15 odstotkov, 9 odstotkov oziroma 7 odstotkov. S promocijo e-cigaret se pričakuje, da se bo stopnja prodora e-cigaret v Evropski uniji, Združenem kraljestvu in drugih regijah še poglobila, razvojni prostor čezmorskega trga pa je širok.

Iz vsebine modre knjige je razvidno, da se je število patentnih prijav za elektronske cigarete od leta 2013 hitro povečalo, v zadnjih treh letih pa se je število patentnih prijav še povečalo. Od četrtega četrtletja leta 2021 se je število patentnih prijav povečalo vsak mesec, skupno število patentnih prijav pa naj bi leta 2022 preseglo 7000. E-cigarete se postopoma premikajo proti visoki tehnologiji. Domača podjetja se osredotočajo na raziskave in razvoj, ki tvorijo določene industrijske tehnične ovire, kar je ugodno za razvoj kitajske industrije e-cigaret.

4, Konkurenca

Trenutno so najbolje prodajane e-cigarete na trgu zaprte e-cigarete v atomiziranih e-cigaretah, vključno z e-cigaretami z menjavo kartuš in e-cigaretami za enkratno uporabo. Med njimi je Relx najbolj znana blagovna znamka e-cigaret na trgu in ima največji tržni delež, saj predstavlja 74,81 odstotka celotnega trga. Je največja znamka e-cigaret na Kitajskem. Myst, Moti, Vvild in druge znamke predstavljajo relativno majhen delež, trg e-cigaret pa je skoraj monopoliziran.

Glede na modro knjigo industrije e-cigaret za leto 2021 je bilo do konca leta 2021 na Kitajskem več kot 1500 podjetij za proizvodnjo e-cigaret in blagovnih znamk, vključno z več kot 1200 podjetji proizvajalcev, več kot 200 podjetji blagovnih znamk e-cigaret in približno 120 podjetij za proizvodnjo cigaretnega olja. Na Kitajskem je skoraj 190000 maloprodajnih formatov e-cigaret, vključno s 138000 pooblaščenimi trgovinami, 47000 ekskluzivnimi trgovinami in 5000-7000 zbirateljskimi trgovinami. Med njimi je Chengdu mesto z največjim številom maloprodajnih trgovin z e-cigaretami na Kitajskem, sledijo mu Peking, Šanghaj, Shenzhen in Chongqing.

China boton je prvo podjetje, ki kotira na borzi v kitajski industriji esenc v Hong Kongu. Po letih delovanja in razvoja je postalo velika sodobna podjetniška skupina, ki pokriva štiri osrednje sektorje: industrijo esenc, industrijo elektronskih razpršilnikov, veliko zdravstveno industrijo ter delovanje in upravljanje industrijskih parkov. Leta 2021 so poslovni prihodki kitajskega poslovanja, povezanega z izdelki elektronskih cigaret, znašali 1,2 milijarde juanov, kar predstavlja 53,1 odstotka celotnega prihodka, kar je 51,5 odstotka več kot leta 2020. Vidimo lahko, da se je prodajni trg izdelkov elektronskih cigaret hitro razvil. .

Podjetje Relx technology je bilo ustanovljeno leta 2018, njegova glavna dejavnost pa vključuje raziskave in razvoj, oblikovanje, proizvodnjo in prodajo elektronskih razpršilnikov. Z osrednjimi tehnologijami in zmogljivostmi, ki pokrivajo celotno industrijsko verigo, je hitro zasedel tržni delež v industriji e-cigaret. V letu 2021 so se prihodki iz poslovanja tehnologije fogcore hitro povečali in dosegli 1,321 milijarde USD, z bruto dobičkom 569 milijonov USD in stopnjo dobička približno 43 odstotkov.